Jäsenkysely 2026: Suomen Ladun jäsenet arvostavat ulkoilua ja hyvinvointia
Suomen Latu on selvittänyt jäsentensä näkemyksiä ja kokemuksia toiminnastaan alkuvuonna 2026 toteutetulla jäsentutkimuksella. Tavoitteena on kehittää toimintaa niin, että se palvelee paremmin jäsenten tarpeita ja kannustaa suomalaisia liikkumaan ja ulkoilemaan.
Kuva: Sami Vaskola
Suomen Latu nähdään ennen kaikkea ulkoilijoiden ja ulkoilun puolestapuhujana ja valtakunnallisena vaikuttajana, joka edistää ulkoilumahdollisuuksia ja hyvinvointia.
Järjestön jäseneksi liitytään ennen kaikkea siksi, että koetaan itsensä ulkoilijaksi ja halutaan olla mukana edistämässä ulkoilua. Monille myös Latu&Polku-lehti on tärkeä syy jäsenyyteen.
Jäsenten mielestä Suomen Ladun tärkein tehtävä on innostaa ja auttaa suomalaisia ulkoilemaan tarjoamalla siihen kannustavia palveluita ja tukea.
Jäsenyys koetaan arvokkaaksi
Omien kokemustensa perusteella 58 % jäsenistä suosittelisi Suomen Ladun jäsenyyttä myös muille. NPS-lukema eli suositteluhalukkuus on 51, mikä on erinomainen taso. Suosituksia kertyy erityisesti pitkäaikaisilta jäseniltä.
Jäsenyyttä harkittaessa kiinnostus yhdistyksen harrastustoimintaan toimii usein keskeisenä motiivina. Myös tuttavien suosittelu on merkittävä tekijä, sillä 29 % uusista jäsenistä on liittynyt ystävän tai tuttavan suosituksesta.
Jäsenet arvostavat Latu&Polku-lehteä ja alennuksia retkeily-, ulkoilu- ja lajituotteista.
Jäsenyhdistyksen rooli ja osallistuminen
Puolet jäsenistä kokee olevansa sekä Suomen Ladun että oman jäsenyhdistyksensä jäseniä. Oman yhdistyksen jäsenyys on korostunut erityisesti uusimpien jäsenten ja aktiivitoimijoiden keskuudessa. Jäsenyhdistys valitaan useimmiten maantieteellisin perustein, mutta myös kiinnostus tiettyyn lajiin tai toimintaan vaikuttaa valintaan.
Säännöllisesti yhdistyksen toimintaan osallistuu noin joka viides jäsen, mutta lähes puolet osallistuu tapahtumiin, retkille tai ohjattuun toimintaan. Syitä osallistumattomuuteen ovat usein halu ulkoilla omatoimisesti tai harrastaa muualla kuin Suomen Ladun tai sen jäsenyhdistysten järjestämissä puitteissa.
Vapaaehtoistoiminta kiinnostaa, mutta ajankäyttö rajoittaa
Tällä hetkellä 15 % jäsenistä osallistuu vapaaehtoistoimintaan, ja yhtä suuri osa olisi valmis lähtemään mukaan. Erityisesti uudet jäsenet ovat kiinnostuneita vapaaehtoisuudesta. Useimmiten osallistuminen halutaan kuitenkin rajata yksittäisiin tapahtumiin tai enintään 1–5 tuntiin kuukaudessa. Moni näkee vapaaehtoistyön mahdollisena myöhemmin elämässä, esimerkiksi eläkevuosina tai lasten vartuttua.
Luonto ja hyvinvointi ohjaavat liikkumista
Suomen Ladun jäsenille tärkeimmät syyt ulkoilla ovat luonnosta nauttiminen, kokonaisvaltainen hyvinvointi ja halu huolehtia omasta terveydestä. Jäsenet liikkuvat monipuolisesti, ja erityisen suosittuja lajeja ovat päiväretkeily, hiihto ja kävely. Myös pidemmät vaellukset ja melonta kiinnostavat monia.
Kysely lähetettiin sähköpostitse kaikille jäsenille, joiden yhteystiedot ovat tallennettuna Jäsenpolkuun. Vastausaika oli 2.–19. tammikuuta, ja kyselyyn vastasi 10 915 jäsentä, mikä antaa 20,3 % vastausprosentin.
Järjestämme jäsenkyselyn tuloksista webinaarin 9.4.2026 klo 18–19.30. Tervetuloa kuulemaan lisää!
Linkki webinaariin: https://meet.google.com/bnn-unsn-oio